Say something worth reading.
Στρατηγική, άρθρα, κείμενα για ιστοσελίδες και newsletters, γραμμένα μετά από συνέντευξη με τους δικούς σας ανθρώπους. Το αποτέλεσμα το βλέπετε σε οργανικές επισκέψεις, leads και πωλήσεις.
Το content marketing είναι η δημιουργία και η διανομή περιεχομένου που απαντά στις ερωτήσεις των πελατών σας, ώστε να σας βρίσκουν στην Google και να φτάνουν σε εσάς έχοντας ήδη λόγο να σας εμπιστευτούν.
Η GROW Agency αναλαμβάνει όλη τη δουλειά: στρατηγική content marketing, editorial calendar, άρθρα και οδηγούς, κείμενα για ιστοσελίδες και landing pages, περιγραφές προϊόντων, newsletters, video scripts και case studies.
Πριν γράψουμε, παίρνουμε συνέντευξη από τους ανθρώπους της επιχείρησής σας. Έτσι κάθε κείμενο περιέχει όσα ξέρετε μόνο εσείς: τις ερωτήσεις που ακούτε στο τηλέφωνο, τα λάθη που βλέπετε να επαναλαμβάνονται, τους χρόνους και τα κόστη που ισχύουν στην πράξη.
Κάθε μήνα μετράμε τι έφερε το περιεχόμενο με τρία νούμερα: οργανικές επισκέψεις, leads και πωλήσεις στις οποίες συνέβαλε.
Η δημιουργία περιεχομένου αποδίδει σε κάθε επιχείρηση που ο πελάτης της ψάχνει και συγκρίνει πριν αγοράσει. Από κλάδο σε κλάδο αλλάζει το τι γράφουμε.
Τα προϊόντα σας έχουν την περιγραφή του προμηθευτή, την ίδια που έχουν και οι ανταγωνιστές σας. Η Google βρίσκει το ίδιο κείμενο σε πολλά καταστήματα και δεν έχει λόγο να δείξει πρώτο το δικό σας.
Γράφουμε πρωτότυπες περιγραφές προϊόντων, κείμενα κατηγοριών και οδηγούς αγοράς («πώς διαλέγω», «ποιο από τα δύο») που φέρνουν επισκέπτες λίγο πριν από την αγορά. Με newsletters φέρνουμε πίσω όσους αγόρασαν μία φορά. Λύσεις για eshop
Ο πελάτης σας γράφει στην Google την υπηρεσία μαζί με την περιοχή του. Πριν σηκώσει το τηλέφωνο, θέλει να δει πώς δουλεύετε και πόσο περίπου κοστίζει.
Γράφουμε σελίδες υπηρεσιών που απαντούν σε αυτά, συχνές ερωτήσεις με τα λόγια των πελατών σας και άρθρα για όσα σας ρωτούν κάθε μέρα. Το αποτέλεσμα μετριέται σε κλήσεις και ραντεβού. Λύσεις για τοπικές επιχειρήσεις
Η αγορά σας κρατά μήνες και την απόφαση την παίρνουν πολλοί μαζί. Ο τεχνικός ζητά προδιαγραφές, ο οικονομικός διευθυντής ζητά κόστος και χρόνο απόσβεσης.
Γράφουμε οδηγούς, συγκρίσεις και case studies που ο πωλητής σας στέλνει μετά τη συνάντηση, και σελίδες που φέρνουν αιτήματα προσφοράς από αναζητήσεις με πρόθεση αγοράς. Λύσεις για B2B
Σε όποια κατηγορία κι αν ανήκετε, η αρχή είναι ίδια: μια λίστα με τις ερωτήσεις που ακούτε πιο συχνά. Αυτό που σας ρωτούν τρεις φορές την εβδομάδα είναι το πρώτο σας άρθρο.
Παίρνετε ένα πλάνο που ορίζει τι θα γραφτεί, για ποιον και με ποιον στόχο. Μετά παίρνετε το ίδιο το περιεχόμενο, έτοιμο για δημοσίευση.
Έρευνα λέξεων-κλειδιών στα ελληνικά, έλεγχος όσων έχουν δημοσιεύσει οι ανταγωνιστές σας και καταγραφή των ερωτήσεων του πελάτη σε κάθε φάση: όταν ψάχνει, όταν συγκρίνει, όταν είναι έτοιμος να αγοράσει.
Πλάνο δημοσιεύσεων τριών μηνών. Κάθε γραμμή έχει θέμα, λέξη-κλειδί, μορφή, κανάλι και ημερομηνία.
Πριν από κάθε κείμενο γράφουμε brief: τι ψάχνει ο αναγνώστης, ποιες ερωτήσεις πρέπει να απαντηθούν, δομή επικεφαλίδων, εσωτερικά links. Το ετοιμάζει η ομάδα που κάνει την προώθηση ιστοσελίδων (SEO).
Η απάντηση μπαίνει στην πρώτη παράγραφο και η τεκμηρίωση ακολουθεί. Η δομή αυτή διαβάζεται γρήγορα στο κινητό και βοηθά το κείμενο να εμφανίζεται στις απαντήσεις AI της Google.
Copywriting για αρχική σελίδα, σελίδες υπηρεσιών και landing pages για καμπάνιες Google Ads, με ένα μήνυμα και ένα call to action ανά σελίδα. Σε νέο site δουλεύουμε μαζί με την ομάδα που κάνει την κατασκευή ιστοσελίδων, ώστε κείμενο και design να σχεδιάζονται ταυτόχρονα.
Πρωτότυπα κείμενα για προϊόντα και κατηγορίες, με τις πληροφορίες που κρίνουν την αγορά: διαστάσεις, υλικά, συμβατότητα, τρόπος χρήσης.
Θέμα, κείμενο και πρόγραμμα αποστολών για τη λίστα σας. Τα κρίνουμε από τα clicks προς το site και τις παραγγελίες που ακολουθούν.
Σενάρια για Reels, TikTok και YouTube, γραμμένα σε προφορικό λόγο, με το βασικό μήνυμα στα πρώτα δευτερόλεπτα.
Παίρνουμε συνέντευξη από τον πελάτη σας και γράφουμε την ιστορία του: τι πρόβλημα είχε, τι κάνατε, τι άλλαξε σε αριθμούς.
Κάθε μεγάλο κομμάτι το χρησιμοποιούμε περισσότερες από μία φορές. Ένας οδηγός γίνεται newsletter, σειρά από posts για τα social media, script για βίντεο και κείμενο για διαφημίσεις. Η έρευνα και η συνέντευξη γίνονται μία φορά και το υλικό δουλεύει σε τέσσερα κανάλια.
Κάθε μήνα παίρνετε αναφορά με στοιχεία από το Google Search Console και το GA4: ποιες σελίδες έφεραν οργανικές επισκέψεις, για ποιες αναζητήσεις εμφανίζονται, πόσα leads ξεκίνησαν από περιεχόμενο και σε πόσες πωλήσεις αυτό συνέβαλε (assisted conversions). Όταν ένα κείμενο δεν αποδίδει, το ξαναγράφουμε ή το ενώνουμε με άλλο.
Your experts talk. We write.
Η συνεργασία ξεκινά με έλεγχο όσων έχετε ήδη δημοσιεύσει και μπαίνει σε σταθερό μηνιαίο ρυθμό συνήθως μέσα στον πρώτο μήνα.
Διαβάζουμε ό,τι έχετε δημοσιεύσει και βλέπουμε στο Search Console και στο GA4 ποιες σελίδες φέρνουν επισκέψεις, ποιες καμία και ποιες ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την ίδια αναζήτηση. Συμφωνούμε τον στόχο σε αριθμούς: οργανικές επισκέψεις, leads, αιτήματα προσφοράς.
Έρευνα λέξεων-κλειδιών, θέματα με σειρά προτεραιότητας και πλάνο τριών μηνών. Δίπλα σε κάθε θέμα σημειώνουμε ποια σελίδα του site στηρίζει: μια υπηρεσία, μια κατηγορία προϊόντων, μια φόρμα επικοινωνίας. Το πλάνο το εγκρίνετε πριν γραφτεί οτιδήποτε.
Μιλάμε με όποιον ξέρει το θέμα από πρώτο χέρι: τον τεχνικό, τον πωλητή, εσάς. Ηχογραφούμε τη συζήτηση, ρωτάμε όσα θα ρωτούσε ένας πελάτης και κρατάμε τα παραδείγματα και τις εκφράσεις σας.
Ο κειμενογράφος γράφει με βάση το brief και την ηχογράφηση. Δεύτερος άνθρωπος κάνει επιμέλεια και ελέγχει στοιχεία, ορθογραφία και links.
Διαβάζετε το κείμενο και σημειώνετε διορθώσεις. Το ανεβάζουμε εμείς στο site, με title, meta description, εσωτερικά links και εικόνες. Τίποτα δεν δημοσιεύεται χωρίς τη δική σας έγκριση.
Το κείμενο γίνεται newsletter, posts και script. Στο τέλος του μήνα βλέπετε τα νούμερα, και κάθε τρίμηνο ξαναδουλεύουμε όσα κείμενα έχασαν θέσεις ή πάλιωσαν.
Από εσάς χρειαζόμαστε συνήθως δύο με τρεις ώρες τον μήνα, για τις συνεντεύξεις και τις εγκρίσεις.
Το αποτέλεσμα του content marketing φαίνεται σε δύο σημεία: στις οργανικές επισκέψεις και στα αιτήματα που αυτές φέρνουν. Δύο παραδείγματα:
XX προϊόντα με την περιγραφή του προμηθευτή και κατηγορίες χωρίς κείμενο. Σχεδόν όλες οι πωλήσεις έρχονταν από πληρωμένη διαφήμιση.
Πρωτότυπες περιγραφές για τα XX προϊόντα με τις περισσότερες προβολές, κείμενα σε XX κατηγορίες και XX οδηγοί αγοράς.
XX% περισσότερες οργανικές επισκέψεις και XX% αύξηση εσόδων από οργανική αναζήτηση σε XX μήνες. Δείτε το έργο
Τεχνικό προϊόν, κύκλος πώλησης πολλών μηνών και ένα blog με ανακοινώσεις που δεν έφερναν επισκέψεις.
Συνεντεύξεις με XX μηχανικούς και πωλητές, XX οδηγοί για τις ερωτήσεις που έκαναν οι αγοραστές στις συναντήσεις, XX case studies και μηνιαίο newsletter.
XX αιτήματα προσφοράς τον μήνα από οργανική αναζήτηση, με το XX% να καταλήγει σε συνάντηση. Δείτε το έργο
Η μηνιαία συνεργασία content marketing ξεκινά από [ΤΙΜΗ]€ τον μήνα. Τα μεμονωμένα έργα, όπως τα κείμενα μιας νέας ιστοσελίδας ή οι περιγραφές ενός καταλόγου προϊόντων, τιμολογούνται ανά έργο, από [ΤΙΜΗ]€. Ένα eshop με μεγάλο κατάλογο ξεκινά συνήθως με έργο περιγραφών και συνεχίζει με μηνιαία συνεργασία.
Στρατηγική και editorial calendar, SEO brief για κάθε κείμενο, συνεντεύξεις, συγγραφή και επιμέλεια, ανέβασμα στο site και μηνιαία αναφορά. Η προσφορά γράφει πόσα κείμενα παραδίδουμε τον μήνα, τι είδους και πότε.
Πόσα κείμενα τον μήνα και πόσο μεγάλα.
Ένας οδηγός 2.000 λέξεων με συνέντευξη κοστίζει περισσότερο από μια περιγραφή προϊόντος.
Ιατρικά, νομικά και τεχνικά θέματα θέλουν περισσότερη έρευνα και έλεγχο από ειδικό.
Φωτογραφίες, γραφικά ή βίντεο για το ίδιο θέμα.
Αν υπάρχουν παλιά κείμενα που αξίζει να ανανεωθούν, ξεκινάμε από εκεί, γιατί η ανανέωση θέλει λιγότερες ώρες από ένα νέο κείμενο.
Η μηνιαία συνεργασία έχει σταθερή αμοιβή. [ΣΥΜΠΛΗΡΩΣΤΕ: πότε εκδίδεται το τιμολόγιο, προκαταβολή για έργα, ελάχιστη διάρκεια συνεργασίας]. Αν προωθήσετε το περιεχόμενο με διαφήμιση, το διαφημιστικό budget πληρώνεται ξεχωριστά, απευθείας στις πλατφόρμες.
Τα κείμενα που παραδίδουμε ανήκουν σε εσάς. Τα χρησιμοποιείτε όπου θέλετε: site, έντυπα, διαφημίσεις, παρουσιάσεις πωλήσεων.
Μετά την πρώτη κουβέντα παίρνετε γραπτή προσφορά με τα παραδοτέα κάθε μήνα. Ξέρετε τι θα γραφτεί πριν υπογράψετε.
[ΣΥΜΠΛΗΡΩΣΤΕ: σύντομο βιογραφικό, εμπειρία, LinkedIn]
Ο ίδιος κειμενογράφος μένει στον λογαριασμό σας από μήνα σε μήνα. Έτσι μαθαίνει τον κλάδο σας και γράφει με τη δική σας φωνή, χωρίς να του εξηγείτε τα ίδια σε κάθε κείμενο.
Ένας content strategist κρατά το πλάνο και τα νούμερα, και η ομάδα SEO ελέγχει κάθε brief. Όταν το θέμα θέλει φωτογραφία ή βίντεο, αναλαμβάνει η ομάδα παραγωγής μας. Μιλάτε απευθείας με τον άνθρωπο που γράφει. Γνωρίστε την ομάδα
Ρωτήστε όποιον δούλεψε μαζί μας. Δύο από αυτούς απαντούν εδώ:
[DEMO – κριτική πελάτη] «…»
[DEMO – κριτική πελάτη] «…»
Content marketing είναι η συστηματική δημιουργία χρήσιμου περιεχομένου (άρθρα, οδηγοί, βίντεο, newsletters) που φέρνει πελάτες χωρίς να πληρώνετε κάθε click. Λειτουργεί επειδή ο αγοραστής ψάχνει απάντηση πριν ψάξει προμηθευτή. Το κείμενό σας τον φέρνει στο site και ένα σαφές επόμενο βήμα, μια φόρμα ή ένα τηλέφωνο, τον κάνει πελάτη.
Γιατί χωρίς περιεχόμενο η Google δεν έχει τι να δείξει όταν οι πελάτες σας ψάχνουν, και οι διαφημίσεις στέλνουν κόσμο σε σελίδες που δεν πείθουν. Κάθε κανάλι χρειάζεται κείμενο: το SEO σελίδες, τα ads landing pages, τα social θέματα, οι πωλητές σας υλικό να στείλουν.
Όχι με αντιγραφή. Κείμενα από άλλα site ή από τον προμηθευτή σας δημιουργούν διπλότυπο περιεχόμενο (duplicate content), που δύσκολα κατατάσσεται ψηλά, και σας εκθέτουν σε ζητήματα πνευματικής ιδιοκτησίας. Ξένο υλικό χρησιμοποιείται ως πηγή, με αναφορά, και πάνω του γράφεται κάτι δικό σας: εμπειρία, τιμές, παραδείγματα.
Στο SEO δίνει σελίδες που κατατάσσονται για όσα ψάχνουν οι πελάτες σας, και λόγο σε άλλα site να σας δώσουν link. Στις πωλήσεις απαντά στις αντιρρήσεις πριν από τη συνάντηση, άρα ο πελάτης φτάνει σε εσάς πιο κοντά στην απόφαση. Τα μετράμε χωριστά: οργανικές επισκέψεις και θέσεις για το SEO, leads και assisted conversions για τις πωλήσεις.
Συνήθως χρειάζονται τρεις με έξι μήνες για σταθερή άνοδο στις οργανικές επισκέψεις. Landing pages, newsletters και σελίδες υπηρεσιών αποδίδουν νωρίτερα, γιατί δουλεύουν με επισκέπτες που έχετε ήδη. Ένα άρθρο που κατατάσσεται συνεχίζει να φέρνει επισκέψεις και μετά τον μήνα που το πληρώσατε.
Με συνέντευξη. Τη γνώση την έχουν οι άνθρωποί σας. Εμείς ξέρουμε τι να ρωτήσουμε και πώς να γράψουμε την απάντηση ώστε να τη διαβάσει ο πελάτης και να τη βρει η Google. Πριν δημοσιευτεί, κάθε κείμενο περνά από τον δικό σας ειδικό για έλεγχο ακρίβειας.
Συνήθως δύο με τρεις ώρες τον μήνα: μία ή δύο συνεντεύξεις και ο χρόνος για να διαβάσετε και να εγκρίνετε τα κείμενα. Τα υπόλοιπα, από την έρευνα μέχρι το ανέβασμα στο site, τα κάνουμε εμείς.
[ΣΥΜΠΛΗΡΩΣΤΕ: πώς χρησιμοποιεί η GROW εργαλεία AI στη συγγραφή]. Σε κάθε περίπτωση, η πρώτη ύλη κάθε κειμένου είναι η συνέντευξη με τους ανθρώπους σας, δηλαδή πληροφορία που δεν υπάρχει δημοσιευμένη πουθενά. Κάθε κείμενο περνά από επιμελητή και από τη δική σας έγκριση.
Let's put it in writing.
Στείλτε μας το site σας και τις πέντε ερωτήσεις που ακούτε πιο συχνά. Σας απαντάμε μέσα σε μία εργάσιμη μέρα, με τα πρώτα θέματα που αξίζει να γραφτούν.